イオンリテールは７月３日、首都圏の４店舗限定で、新幹線で配送した函館の朝獲れ鮮魚を販売すると発表。同４日から開催の「北海道フェア」に合わせ、函館港で収穫されたスルメイカ、メバル、ホッケ、クロソイ、ナメタガレイ、ヒラメ、タラなどを北海道新幹線で配送し、その日のうちに販売した。
開催店舗は、イオンスタイルレイクタウン（埼玉県）、イオンスタイル新浦安（千葉県）、イオンスタイル品川シーサイド（東京都）、イオン東雲店（同）。
同社は２０２４年３月から、鮮魚を新幹線で配送し、販売する取り組みを実施。新幹線で配送することにより、通常、水揚げから翌日に店舗に並ぶところ、当日中に消費者に提供することが可能になる。
